格力手机销量现在怎么样了，格力顽强再推5G新手机线下订货被引流董明珠网店官方商城仅售116台

来源：整理时间：2022-12-14 21:32:13 编辑：本来科技手机版

1，格力顽强再推5G新手机线下订货被引流董明珠网店官方商城仅售116台

格力电器董事长董明珠对于格力造手机的执念之深，或称得上是商界一大未解之谜。毕竟，自2015年举众哗然发布第一代手机起，董明珠举世惊人的豪言壮语就没停过：“格力做手机，分分钟灭掉小米”“2015年目标销售1亿部”“打造三年不用换的手机”“格力手机2代完爆iPhone 6S”“格力手机世界第一”…… 而真相是，好空调格力造没错，但好手机格力确实没造出来。纵观国内手机市场，格力手机蹦跶多时却始终未能占有一席之地，董明珠也一再“打脸式”修改自己抛出的销量目标。如此种种狂言, 在一再被打脸之后，反而演绎出一种“玩梗”的味道，吊足了外界的胃口。就在外界都以为格力手机彻底“凉凉”时，12月7日，有眼尖的消费者突然发现，格力官方商城竟悄然上线了首款5G手机，并不再取名格力手机，转而以子品牌大松命名，其中6+128G版本售价2699元，8+265G版本售价2999元。旧款滞销赔钱卖造手机执念缺乏说服力说巧不巧，12月10日，小米集团副总裁、红米品牌总经理卢伟冰在朋友圈大晒成功，发布“红米Note9系列13天销量破百万”的喜讯。日均销量7.7万台，相当于格力的3345倍。拿小米的看家产品跟完全不在一个量级的格力手机比并不厚道。在业内人士看来，格力涉足手机也已长达5年，但销量严重跟不上营销，做手机的逻辑，以及对成功的定义难以“自圆其说。” 2015年3月，格力第一代智能手机问世；2016年6月格力2代上市；2017年6月格力“色界”手机上市；2019年3月，格力三代发布。但格力每一代手机，几乎都难以在市场上与同代主流配置的手机产品匹敌。无论是产品竞争力，还是渠道销售，跟顶级玩家都不在一个量级，更被指是“自讨没趣的发布”。格力财报也从未提及手机项目的具体进展和成效。只能理解为，格力执着做手机，跟万物互联、全屋智能的大潮息息相关。 12月7日，格力电器在互动易回复：“公司基于云技术、感知技术、连接技术、交互技术、语音技术、人工智能技术等关键技术，开发了格力零碳健康家，其拥有多种全场景交互入口设计，用户可自由选择通过指静脉智能门锁、AI语音空调、物联手机、魔方精灵、格力+App五大控制入口，智能联动全屋家电设备，开启能源、空气、健康、安防、光照五大管理系统，致力于为用户打造更为智能、健康、舒适、环保生活的智能家居解决方案。” 从格力今年上半年的财报来看，空调收入占比为59.47%，而智能设备收入占比仅有0.3%，生活电器收入占比仅3.19%。可见不仅格力手机，格力生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展也尚需继续发力。

格力顽强再推5G新手机线下订货被引流董明珠网店官方商城仅售116台

2，蒸发2000亿被全网群嘲爱放狠话的董明珠终于吃了嘴硬的亏

文/ 金错刀频道最近，董明珠又语出惊人了：“格力手机不比苹果差。” 这次狠话说的，外界听起来就像个笑话。截至到现在，格力手机在售的所有机型累计销量为3.8万台，而苹果今年前三个月就卖出5650万部。销量相差千倍以上，怎么好意思跟苹果叫板？就连跟其他国产手机比，格力的存在感也几乎为0，市场份额几乎连千分之一都没有。有人觉得董明珠对格力手机的自信简直到了走火入魔的地步。其实，董明珠这辈子放出过不少狠话，每次都是流露着不容置疑的自信，中国用户们也很买账。当年造空调，她说：格力空调世界第一，美的算老几！后来造芯片，她更敢说：哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功！等到造车时，她承诺：用了银隆车，保证你十年不换！过去，大家崇拜董明珠的性格和气场，也对格力这个民族品牌充满了好感。但这个曾经中国最牛的狠话大师，为何偏偏这次被嘲笑的这么惨？董明珠的狠话折在苹果上，这并不是第一次。距离格力上市第一台手机，已经过去了六年。这六年里，董明珠在手机业务上的尝试，总结一下就是：屡战屡败、屡败屡战。 2015年1月，董明珠曾放出豪言：“我要做手机，分分钟，太容易了。” 结果两个月之后，董明珠还真做到了。在一次公开演讲中，董明珠突然宣布，格力手机已经做出来了，售价1699元。董明珠对其寄予厚望，但现实很快残酷的打了格力一巴掌。格力一代抛开外观老土不谈，配置竟然还不如当时市面上499元的小米红米2A手机，在市场上几乎没有激起什么水花。不过，在面对“格力手机是不是失败了”的质疑时，董明珠不承认，还是一如既往的自信：首战失利，并没有影响董小姐继续尝试。一年之后，董明珠拿出了格力第二代手机，相比第一代产品，产品配置大幅提升，算是跻身主流安卓手机序列。但谁也没想到，价格却定在了3599。那可是在2016年，外界都不理解格力这么大胆的定价，董明珠再次站出来解释， “格力要像苹果一样，面向高端市场”。但很不幸，依然无人问津。因为在2016年，同年发布的iPhone 7长这样。但格力二代，明显还距离“高端”这个词很远。当时，董明珠还自曝二代手机的销量目标：“格力二代发布不到一个月，订单已有35万部，产能根本跟不上。” 但谁又知道呢？格力手机唯一一次走进大众的视野里，是2019年，格力三代手机面世的时候。不过这一次登上热搜，并不是因为手机造得有多好，技术有了突破，而是董明珠做了个大胆的决定—— 开机画面必须是我的照片。在自家手机的“开机画面”里放上自己的大头照，确实也很少有手机厂商能干得出这种事，结果被网友疯狂群嘲。更搞笑的是，这款2019年出的格力手机，却搭载了2016年的骁龙821处理器。配置跟不上时代，画风妙不可言。三代手机，三次失败。在2020年格力年报中，更是连“手机”这两个字都没单独提过，大家一度以为，董小姐终于放弃了手机业务。但谁曾想，2020年格力悄悄改名叫大松手机，屡战屡败的董明珠又卷土重来。 2021年11月5日，格力旗下手机，大松G7正式上市。这次确实也掀起了波澜，但却是因为大家发现，这款新手机却神似魅族18X。不夸张的说，除了细微差别，几乎一模一样。左为格力大松G7，右为魅族18X 回顾格力手机从初次亮相到现在的历史，基本上是一段连续放炮与不断打脸的循环历史。董明珠的手机梦，几乎全是格力员工和经销商们在苦撑。但内部消化，又给了董小姐很好的借口： “谁说我手机没成功，我手机到今天也没在市场上公开卖过，你们怎么定我成功与失败呢？” 如今，外界始终无法得到明确的格力手机销量。格力不输苹果，恐怕是天方夜谭。线下干不过苹果，格力的线上故事也还没能支棱起来。董明珠曾经很看不上抖音，也不止一次的公开炮轰：可似乎在那场十亿赌约之后，格力就开始在转型上放飞自我。面对着2021年最热闹的风口——直播带货，董明珠终于坐不住了。要赚钱，先出名。董明珠以一句 “我要将这个女孩培养成第二个董明珠” 成功将22岁的新人孟羽童推上了热搜。就在很多人对董明珠大胆启用22岁新人当秘书赞不绝口时，很快，在抖音上就出现了一个名为“明珠羽童精选”的新账号。今年3月底，孟羽童开始带货，现实却又给格力上了一课。即便有董明珠8次空降“明珠羽童精选”抖音号直播间，店铺下销量仅为2.5万+。频繁的直播让格力的直播间里几乎全是质疑， “董秘怎么成主播了”、“炒作就是为了带货”、 “就是董明珠的直播脸替”。这里刀哥要为格力说一句话，格力的产品其实并不差。线上直播转型，罗永浩没用网红，俞敏洪还是用的自家“下岗再就业”教师，论网红影响力，孟羽童明显更胜一筹，但为什么偏偏格力费力不讨好？答案很简单：网红有流量，但用户并不会为了网红买单。过去大家喜欢董明珠，但开机画面是董明珠就能让格力手机卖爆吗？现在孟羽童有流量，但孟羽童能让大家心甘情愿下单吗？显然都不能。拿最近来说，就当大家以为罗永浩已经把直播间干到天花板级别时，俞敏洪又跑出来了。过去，没人看好新东方做直播，东方甄选直播间人数峰值基本上不超过5000人，就算几个主播拼了老命，单日直播时长超过10小时，每场销售额还是不理想。但自从新东方直播间开始教英语之后，情况一下就发生了大逆转。但情况在6月9日发生了变化，这一天，观看人数一下暴涨到224万，第二天直接飙到760万，数百万人涌入新东方的直播间看主播用中英双语带货。销售额才是硬通货，三天之内，从98万元涨到340万元，再涨到超过1250万元，顺便拉高了新东方的股价。因为与其说他们在卖货，不如说几个老师在贩卖新东方价值观。但格力的直播间除了孟羽童“最年轻董秘”的噱头，几乎找不到任何独特的风格。孟羽童还在直播时出现过“这个问题可以找客服去问”的各种不了解产品的惊人语录。此时，董明珠又站出来回应，“孟羽童是标准的秘书，直播是午饭时间的义务劳动。” 跟老罗和俞敏洪大大方方的进军直播相比，犹豫不决，找不到清晰方向的格力，似乎又输了。格力这次被群嘲还有一个原因，很多人忽略了，就是董姐的说话时机。放在之前，大家对格力手机都抱着调侃但不较真的态度，但这话偏偏出现在了格力市值蒸发了2000亿的节骨眼。格力的股价一跌再跌，还跟平安、万科被投资者贴上了“价值三傻”的标签。在市值上，格力已经掉队美的、海尔，这些年格力手机经常是查无此人的状态，还一直拉踩苹果，确实不是明智之举。董明珠难道真不怕大家嘲笑吗？但对现在的格力来说，没存在感比被嘲笑更可怕。毕竟，空调市场的天花板几年前就已经清晰可见，就连董明珠也难得承认，“格力这30年被空调绑架了”，再不找到新的业绩增长点，走下坡路就是必然。董明珠这么执着于做手机，打的也是多元化的主意。可惜的是，董姐空有一腔做手机的热情，却低估了做手机的难度。目前，格力手机业务原操盘手叶瑞权今年上半年已离职，格力手机由魅族代工。除了被内部员工消化，格力经销商还曝出，格力每个月会要求经销商购买一定数量的格力手机。迫于压力，经销商们只好尽可能的少拿一些。结果，格力手机存在感最高的地方，竟然是闲鱼。今年2月份，已经68岁的董明珠实现了自己职业生涯的新高度，再一次连任格力董事长，已经是她第4次连任了。董明珠是狠话大师，更是营销大师，绝对为集团省下了不少营销费用。仔细查一下就发现，董明珠过去几乎把国内各主流空调厂商，都点评了一遍：美的是骗子，海尔伪造国家政府机关媒体、海信科龙已垮、志高没有出息。但是，如今人们还吃这一套吗？曾经是格力空调拥趸的60后、70后，会因为董明珠支持格力手机吗？我们比其他人更愿意看到中国品牌崛起，但不仅仅是嘴上功夫。面对迪士尼“不需要中国市场”，我们中国乐园建造商说，中国游乐园早就超越迪士尼了。面对特斯拉的进攻，中国厂商个个都声称干掉特斯拉。手机行业也是这样，超越苹果，还得在技术和创新上下功夫，这个时代真的无法用老一套去强压、去盲目崇拜国产品牌。看到我们起步相对较晚的行业反超国外巨头，中国人民喜闻乐见。但不切实际的狠话放多了，伤害最大的不是外国用户，恰恰是为民族情绪买单的中国用户。这个过程，不能只靠放狠话，还得做狠事儿。本篇作者 | 张一弛

蒸发2000亿被全网群嘲爱放狠话的董明珠终于吃了嘴硬的亏

3，上市半月卖2000多台格力5G手机一个认真的笑话

图源：东方IC 30秒快读 1、格力出了5G手机，当有人将格力造手机当成一个笑话看时，董明珠却认真且执着，她从不认为格力手机失败。 2、上市半个月后，格力5G手机官网销量才破2000台，2018年上市的格力三代手机也已在官网下架，这款手机上市3年，只卖出1万多台，甚至不敌小米手机部分款式一个月或一天的销量。 3、为何董明珠对手机念念不忘？是跟雷军赌气，还是要布局智能家居的入口？格力5G手机，又一个认真的笑话？喜欢追赶潮流的人一定会嗅到5G换机潮的味道，不论是炙手可热的iPhone 12还是接地气的千元机，都先后挂上了5G的前缀。然而当格力电器这家明星企业也赶上这趟5G元年末班车，推出以子品牌大松命名的5G手机时，迎接的却是其在手机界的又一次销量滑铁卢。时尚圈的名言“潮流易逝，风格永存”似乎在制造业的格力掌门人身上也颇为适用。上个月才因为一篇《CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士论文成为话题人物的格力电器董事长董明珠，最近又被刚上市的大松5G手机带上了“董明珠不认为格力手机失败”的热搜。造车、造手机、造芯片，即使格力的诸多跨界尝试都引发了大量舆论争议，董明珠也从不曾质疑过自己的决策。继2015年发布首款手机以来，格力从未在业界打响过自己的名号。如果这一次格力5G手机也“翻车”了，那diss它的理由又会是什么？ 2019年11月，格力电器修订了公司章程，删除了“经营电信业务及增值电信业务”。对于这样的调整，外界不禁猜测格力电器准备放弃手机业务。然而官方回应称，他们并没有放弃做手机，只是将手机业务交给旗下子公司负责，格力不仅会继续造手机，还会造5G手机。一年多过去，格力蹒跚地兑现了5G手机的承诺。12月7日，格力官方商城上线了一款由其子品牌大松打造的大松5G手机。 12月8日格力大松5G手机截图，图源：格力官方商城搭载骁龙765G极速5G芯片，支持4频段双模5G全网通，最高支持8GB+256GB内存，并配备6.81英寸FHD+全面屏以及后置6400万像素旗舰四摄，售价则分为2699元和2999元两个档次。骁龙765G是一款中端处理器，被普遍应用于高性价比机型中，例如Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等，价格大多处于2000元区间。以Redmi K30为例，主要配置与大松5G手机相同，售价仅为1999元，比同档次的大松5G高配版便宜1000元。据媒体报道，大松5G手机第一天销量还不足30台，上架一周后也没能破千。截至12月21日，上市15天后，大松5G手机在格力官网的销量是1956台，格力董明珠店小程序的销量则是2284台，其中魅夜极光两款手机的销量，小程序与官网一模一样。截止12月21日14:00，官网显示大松5G手机共卖出1956台，图源：格力官方商城 “低配高价”的吐槽，自2015年第一代格力手机问世以来就从未间断。格力一代手机采用了骁龙410四核处理器、1GB+8GB内存、后置800万像素以及Android 4.4.4操作系统，售价1600元。这样的性价比连2014年发布的第一代红米Note手机都比不过，红米Note 4G增强版搭载联发科MT6592八核处理器、2GB+16GB内存、后置1300万像素，仅售999元。到了2018年上市的格力三代手机，配置依然落后于同期市场。在硬件层面，彼时骁龙855处理器以及6GB+128GB的手机已经满大街，格力三代手机却仍在使用2016年发布的骁龙821处理器以及4GB+64GB的储存组合，同配置的乐视Pro3、小米5S等采用骁龙821的机型正被市场淘汰。在软件层面，格力三代手机采用的Android 7.1.2系统也比当时普遍的Android 9.0系统落后了整整两代。格力手机的另一大与众不同之处是，预装了格力掌门人董明珠的照片。格力一代手机面市后，董明珠的照片被作为开机画面。图源：网络对此，董明珠表示：“为什么格力手机用我的照片做开机画面？不是因为省广告费，是我要告诉消费者，我是格力手机创始人，这是尊重消费者。 ”在她看来，格力手机不以价格战冲销量，正是对消费者负责的表现。没有市场，没有口碑，谈对消费者负责是否为时过早？面对惨淡的销售数据，“铁娘子”采用了“自产自销”的方式来消化。2017年初，格力二代手机就被列入了员工的年终奖，春节之后所有员工还被要求必须使用格力手机，否则进不了公司。图源：网络除员工外，格力手机也曾被“捆绑销售”给采购空调的供应商，并强行“安利”给安装工人，否则就无法正常登录系统接收工单，令后者直呼“用不起”。图源：网络时任格力电器市场部部长陈自立曾表示，格力并没有强迫供应商采购手机，只是互利合作。而董明珠的回应则更加霸气：“ 你是我的员工有什么理由不用我的手机，你对自己的产品都没有信心，凭什么让市场认可？ ” 外界的“看衰”并没有动摇董明珠做手机的决心。她认为，格力手机没有失败，做手机能带来很多技术延伸，格力一直坚持自主研发，成功只是时间问题。格力手机的技术延伸将会指向哪里？开机画面似乎就是答案，掌门人的照片下方是一段“雄心勃勃”的问候语：“ 这是格力跨进全球500强之后推出的首批手机之一，不仅能拥有人际沟通，还能开启格力智能环保家居的大门。 ” 主营空调业务的格力何时开始参与智能家居的蓝图？2018年，“格力零碳健康家”全球首发，集“节能”“智能”两大特色智慧家居系统于一体，可让家居自主实现一站式能源管控。早在2014年年报中，格力便表示未来会进入智能家居领域，而且会以格力手机作为连接智能家居的中心。图源：格力2014年年度报告根据家电工业信息中心测算，到2020年，白色家电、生活电器、厨电的智能化率将分别达到45%、28%和25%，保守预计智能家电未来3年将带来1.2万亿元的市场需求。图源：前瞻产业研究院格力并没有选错航向，只是相比之下，产品多元化更成功的美的和海尔也许更有话语权。在美的集团的收入构成中，暖通空调和消费电器分别占比43.12%和35.72%，2018年美的推出AI 科技家电高端品牌COLMO，据官方战报COLMO今年双11销售额同比增加2994%，已获部分品类高端市场突出份额。海尔则凭借工业互联网平台COSMOPlat让用户全流程参与智能制造体系，海尔智家App于2019年12月上线，把“卖单品”变为“卖场景”，消费者不仅可以在线购买商品，还可以进行智能家电操控。虽然格力旗下子品牌中既有主营取暖器、电饭煲、加湿器、电风扇等生活电器的大松，也有聚焦冰箱、洗衣机以及厨卫大电器的晶弘，但是市场声量都不算大。抛开空调，格力的生活电器收入占比仅为3.19%。格力电器营业收入构成分产品占比，图源：2020年半年度报告在家电品类上尚且难以扩张版图，又该如何靠手机撬开智能家居之门？与其说看到了智能家居的前景，格力对手机的执着更像是一场由“十亿赌约”引发的“惨案”。图源：网络 2013年，董明珠与雷军押注十亿，约定五年后哪家公司营业额高就算谁赢。自那以后格力正式进军智能手机领域，可惜身负“低配高价”的标签，格力手机至今都没能在市场上占据一席之地。官方商城“格力董明珠店”里，3400元起的格力三代手机截至12月16日的3年总销量仅为1万多台，甚至不敌小米手机部分款式一个月或一天的销量。尽管如此，在与小米的较劲上，格力始终不服输。知识产权产业媒体IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布的“2019上半年全球智能家居发明专利排行榜”显示，格力以219件专利数排名世界第二、中国第一，小米则以121件专利数排名第三。今年8月，董明珠还曾在央视《相对论》对话节目中谈起“十亿赌约”时表示，小米产品基本是贴牌生产，属于轻资产，而格力的家电一直坚持自己做，属于重资产，两者不在一个平面上。五年之期时，格力胜出了。图源：网络有趣的是，就在赌约到期后的第二年，小米的营收反超了格力。不过董明珠并未将第六年看作是小米的险胜，笑称这才是第二个“五年”的开始。如果真的从2019年开始计算第二个“五年”，那格力的智能家居故事也才刚刚开头，还能靠空调的核心技术抢跑吗？招银国际12月的研报指出，目前智能家居市场竞争格局较为分散，苹果和国产手机品牌（华为/小米/OPPO/vivo）均有布局，其中小米享有先发优势，采用“智能手机+AIoT”双轮驱动模式构建完善的产品结构，并以拓展智能电视为代表的大家电系列产品为下一阶段目标。声称要以手机为载体连接智能家居的格力，是否有模仿小米的意味？纵观小米的产业链布局，手机制造、智能硬件、生活耗材、通信、芯片、金融等均有涉猎，几乎覆盖所有IoT产品。光是手机制造生态链就囊括了屏幕、电池、显示器主板、玻璃、陶瓷外观、ODM等在内的多家企业。图源：网络兴业研究表示，截至2020年Q2，小米累计投资超过300 家上下游产业链公司，税后净利润人民币11.6亿元，环比增长413%，如今已由“播种”进入“收获”期。即使在智能手机销量下滑的情况下，IoT收入依然维持2.1%的同比正增速。反观格力，即使近年来频频跨界，也不见在手机技术及产业链领域进行投入，最近的对外投资还集中在医疗装备和能源方面。因此关于“格力造手机打水漂”的质疑声总是不绝于耳。针对最新推出的大松5G手机，虽然格力电器方面称之为集团层面的部署，希望借此将旗下二级子品牌更好地推向前台。联想到董明珠曾经宣布格力会陆续投资500亿元进军自主芯片领域，以及“华为（手机）卖第一，我们就第二”的豪言，何时能见到格力手机的“得意之作”恐怕还很难说。编辑／挨踢妹排版／黄建图片／东方IC、格力官方商城、格力财报、前瞻产业研究院、网络来源／《IT时报》公众号vittimes

上市半月卖2000多台格力5G手机一个认真的笑话